Cyklicznie prowadzone od wielu lat badanie Sponsoring Monitor pokazuje dużą stabilność sportowych zainteresowań Polaków. Najpopularniejszą dyscypliną sportu pozostaje w Polsce piłka nożna. Podobnie było i w 2024 roku. Dzieje się tak mimo braku sukcesów polskiej reprezentacji narodowej w ostatnich latach. Zainteresowanie kibiców skupia się na rozgrywkach Ekstraklasy, jak i sukcesach Roberta Lewandowskiego, a ostatnio także Wojciecha Szczęsnego w lidze hiszpańskiej. Ponad połowa Polaków deklaruje zainteresowanie, choćby w małym stopniu, rozgrywkami Ekstraklasy.
Stały poziom zainteresowania obserwujemy również w przypadku pozostałych dwóch dyscyplin z TOP 3 w rankingu popularności – skoków narciarskich i piłki siatkowej. Zainteresowanie tymi dyscyplinami utrzymuje się od wielu lat na stałym i relatywnie wysokim poziomie. Polacy mimo braków sukcesów w skokach narciarskich liczą na odrodzenie się tej dyscypliny i powrót do triumfów sprzed lat. Dlatego też skoki pozostają na 2 pozycji w rankingu popularności.
Na szczególną uwagę w tym rankingu zasługuje tenis, który zamyka pierwszą piątkę najpopularniejszych dyscyplin. Nigdy wcześniej nie cieszył się on w naszym kraju tak dużą popularnością. Wzrost na poziomie aż 4 punktów procentowych w ciągu ostatniego roku i awans z 10 miejsca w 2020 roku najlepiej o tym świadczą.
Ranking TOP 10 najpopularniejszych dyscyplin zamykają sporty walki – boks i MMA, których poziom popularności w 2024 roku jest porównywalny do tego z roku 2023.
ZNAJOMOŚĆ SPONTANICZNA POLSKICH SPOTROWCÓW
Rosnącą popularność tenisa ziemnego zawdzięczamy niewątpliwie najlepszej polskiej tenisistce, Idze Świątek, która jeszcze do niedawna zajmowała pierwsze miejsce w rankingu WTA. Sukcesy Igi Świątek z jednej strony popularyzują tenis ziemny w Polsce, a z drugiej oczywiście zwiększają rozpoznawalność samej zawodniczki.
Poziom rozpoznawalności Igi Świątek wzrósł o 2 punkty procentowe w porównaniu do roku 2023. W przypadku tej zawodniczki możemy mówić o spektakularnym wzroście popularności na przestrzeni ostatnich czterech lat. W 2020 roku jej spontaniczna rozpoznawalność wynosiła zaledwie 7%, co plasowało ją poza pierwszą dwudziestką w rankingu. W 2024 roku Iga jest już wskazywana spontanicznie przez niemal połowę Polaków.
Pierwsze miejsce w rankingu zajmuje najlepszy polski piłkarz, Robert Lewandowski, który jest spontanicznie wskazywany przez 3/4 badanych. Jego pozycja wydaje się na ten moment niezagrożona w kontekście rozpoznawalności spontanicznej.
Pierwszą trójkę zamyka skoczek narciarski Kamil Stoch, którego rozpoznawalność jednak systematycznie spada. Jeszcze w 2020 roku wynosiła ona 54%, jednak od tego czasu obserwujemy stopniowy jej spadek.
Komentarz do wyników:
W kwestii ulubionych dyscyplin sportowych Polacy zdają się być stali w uczuciach. Polskich kibiców trudno zniechęcić, jeśli już zainteresują się jakąś dyscypliną sportową. Świadczy o tym zainteresowanie już wspomnianą piłką nożną, jak i skokami narciarskimi. Polacy pokochali skoki za sprawą sukcesów Adama Małysza. Warto zauważyć, że zdobycie przez Małysza pierwszego w karierze Pucharu Świata w skokach narciarskich miało miejsce w sezonie 2000/2001, co oznacza, że od tego czasu minęło już prawie 25 lat. Pomimo braku nawet nielicznych sukcesów polskich skoczków w ostatnich dwóch latach, dyscyplina ta nadal pozostaje drugą najbardziej popularną dyscypliną sportową w Polsce. Poziom zainteresowania skokami narciarskimi jest na tym samym poziomie co w 2023 roku. Sukcesy Igi Świątek, podobnie jak niegdyś osiągnięcia Adama Małysza, mogą już wkrótce wprowadzić tenis ziemny do ścisłej czołówki najpopularniejszych sportów w Polsce. W 2024 roku dyscyplina ta zamyka pierwszą piątkę rankingu, ale warto mieć na uwadze jej dynamicznie rosnącą popularność.
Sylwia Miszczyk, Senior Project Manager w ARC Rynek i Opinia
Informacje o badaniu:
Badanie zrealizowano techniką CAWI wśród członków panelu internetowego epanel.pl na ogólnopolskiej próbie. Badanie realizowane w ramach czterech fal. Łączna wielkość zrealizowanej w 2024 roku próby wyniosła: N=4037.
Sponsoring Monitor 2024