Obecność celebrytów, aktorów czy internetowych influencerów w reklamach piwa czy innych produktów alkoholowych budzi kontrowersje. Oprócz kwestii czysto prawnych – niektórzy celebryci zostali skazani w związku z nielegalnym reklamowaniem alkoholu – pojawia się pytanie czy tego typu działanie jest etyczne. Krytycy mówią, że udział celebrytów nie tylko sprzyja wyborowi reklamowanych marek, ale pośrednio przyczynia się do ogólnego podtrzymywania konsumpcji alkoholu w Polsce. Instytut badawczy ARC Rynek i Opinia spytał Polaków o ich stosunek do udziału celebrytów w reklamach wyrobów alkoholowych.
Pyt: Często w reklamach piwa czy innych wyrobów alkoholowych występują znani aktorzy, celebryci lub internetowi influencerzy.
Czy ich udział w takich reklamach sprawia, że…
Reprezentatywna ogólnopolska próba dorosłych mieszkańców Polski N=826 respondentów; luty 2026
Wyniki badania zdają się potwierdzać, że uczestnictwo znanych osób w reklamach produktów alkoholowych nie tyle wprost zachęca do picia alkoholu ale niejako usprawiedliwia konsumpcję, czynni ją czymś normalnym, czymś społecznie akceptowalnym. Jeżeli celebryci piją – ja też mogę – zdają się uważać odbiorcy takiego przekazu. Oni mogą się sobie pozwolić na ”chwilę oderwania”, to ja też mogę. Taka normalizacja w przypadku alkoholu jest ważnym mechanizmem psychologicznym, utrudniającym, w przypadku zwłaszcza osób nadużywających lub znajdujących się na granicy uzależnienia, ograniczanie czy zaprzestanie konsumpcji.