Zwycięstwo badań w wyborach

2019-05-30
Zwycięstwo badań w wyborachZwycięstwo badań w wyborach

Dr Adam Czarnecki


Ostatnie wybory do Parlamentu Europejskiego wzbudzały wiele emocji. Głównie emocjonowano się tym, czy partia rządząca będzie miała przewagę czy może jednak Koalicja Europejska poradzi sobie z popularnością PiS. Przedwyborcze sondaże, przeprowadzane przez doświadczone agencje badawcze jasno wskazywały, że partia rządząca ma przewagę nad opozycją. Oczywiście pojawiły się wyniki – głównie firm mało znanych i mało doświadczonych – wskazujące wynik odwrotny. Sam wynik exit poll nie był do końca trafiony, jednak warto skupić się na innej kwestii – dlaczego PiS ma taką pozycję, że wydaje się ona niezagrożona?

Odpowiedź wydaje się prosta – bo trafia w potrzeby większości wyborców, bo rozumie lepiej niż inni, z czym wyborcy borykają się w życiu codziennym, bo wie, jak sprawić, by dostać większość głosów. Oczywiście można dyskutować, czy to rozdawnictwo, populizm, jednak trzeba przyznać, że partia rządząca doskonale wie, jak trafić do serc Polaków. A skąd wie?

Nie od dzisiaj wiadomo, że PiS robi wyjątkowo dużo badań opinii jak na partię polityczną – w regionalnych badaniach fokusowych pyta ludzi, z czym się muszą na co dzień mierzyć, co ułatwiłoby im życie, co im przeszkadza, do czego dążą. Dzięki bieżącym badaniom partia ta jest w stanie bardzo szybko dostrzec reakcję społeczną na różnego rodzaju decyzje, reagować na zmienne nastroje społeczeństwa. Widząc chociażby, że film Sekielskich spotkał się z dużym negatywnym oddźwiękiem społecznym, PiS zareagował odpowiednio, zaostrzając kary za pedofilię, zmieniając retorykę, nie stawiając na bezwarunkową obronę Kościoła.

To jak ważne były wyniki badań i odpowiednia interpretacja ze strony ekspertów widać było w podziękowaniach Jarosława Kaczyńskiego po ogłoszeniu wyników wyborów – na początku swojego wystąpienia polityk podziękował socjologom.

Wykorzystywanie wyników badań w działaniach z zakresu marketingu politycznego jest stosowane przez wiele państw. Ostatnio przytaczany na naszym blogu film „Vice” pokazuje, jak ta walka o głosy wyborców przebiega. Role badań też klarownie obrazuje film „Brexit”. Badania fokusowe są o tyle wartościowe, że pozwalają na bieżąco pokazywać emocje ludzi – i pozytywne i negatywne, a w polityce rola emocji jest nie do przecenienia.  

Wiadome jest, że opozycja też przeprowadzała badania, jednak w znacznie mniejszym zakresie. Istotne jest obserwowanie nastrojów społecznych na bieżąco, zarówno wtedy, kiedy panuje względny spokój, jak i wtedy gdy dzieje się coś niepokojącego, np. strajk nauczycieli. Poznawanie na bieżąco opinii Polaków pozwala podejmować dobre, z punktu widzenia zdobywania głosów, decyzje.
Pokaż więcej wpisów z Maj 2019
ARC Rynek i Opinia na swoich stronach www wykorzystuje pliki cookies w celu zapewnienia odwiedzającym naszą stronę maksymalnego komfortu podczas jej przeglądania. Więcej informacji o tym czym są pliki cookies znajduje się w Polityce Prywatności . Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.
Akceptuję
pixel