Badania w kulisach władzy

2019-02-19
Badania w kulisach władzyBadania w kulisach władzy  
dr Adam Czarnecki, Wiceprezes ARC Rynek i Opinia

Na ekranach kin od jakiegoś czasu można oglądać film Vice z doskonałą rolą Christian’a Bale’a . Film prezentuje postać Dicka Cheneya, Vice Prezydenta USA w czasie kadencji Busha juniora. Jego kariera polityczna rozpoczęła się już w latach 70, za czasów prezydentów Nixona i Forda. Nie chciałbym się jednak skupiać na głównej postaci filmu, jego przesłaniu, ale na roli badań opinii w polityce amerykańskiej.    

Niewiele jest filmów, w których porusza się temat badań marketingowych czy badań opinii. Otóż film Vice, pokazując kulisy wielkiej polityki, wskazuje, jak często i jak istotną rolę odrywają w USA badania. To sondaż przedwyborczy i niskie notowania w nim stanowią jedną z głównych podstaw podejmowania decyzji o niestartowaniu w wyborach prezydenckich Dicka Cheneya. To badania – grupy fokusowe – odegrały istotną rolę w zmianie polityki komunikowania podatków w USA za czasów prezydenta G.W Busha. Jego administracja dążyła do zniesienia podatków od spadków. Zamiast mówić o podatku od spadku badania wskazały, że lepiej nazywać go „podatkiem od śmierci”, chcąc przekonać opinię publiczną do jego zniesienia. Badania dostarczały również cennych informacji, jaki jest stosunek społeczeństwa amerykańskiego do potencjalnej wojny w Iraku w przededniu wojny. Grupy fokusowe wskazywały, jakich argumentów należy używać, aby przekonywać do wojny i czego obawiają się Amerykanie w związku z Sadamem Husajnem.  

Oczywiście można dyskutować, czy taki sposób wykorzystywania badań jest etyczny. Ale należałoby najpierw zadać sobie pytanie, czy sama polityka jest etyczna. Badania stanowią tylko źródło wiedzy dla polityków, podobnie jak dla marketerów i to oni decydują, jaki pożytek z nich uczynią. I to bardzo ważne, co pokazuje dobitne film, którego obejrzenie gorąco polecam szczególnie badaczom rynku i opinii publicznej.  

P.S. Warto nie wychodzić z kina gdy zaczną się napisy końcowe. Smaczek, i to związany też z badaniami, pojawia się w ich trakcie.
Pokaż więcej wpisów z Luty 2019
  • facebook
  • linkedin
ARC Rynek i Opinia na swoich stronach www wykorzystuje pliki cookies w celu zapewnienia odwiedzającym naszą stronę maksymalnego komfortu podczas jej przeglądania. Więcej informacji o tym czym są pliki cookies znajduje się w Polityce Prywatności . Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.
Akceptuję
pixel