Najczęstszą przyczyną uczestnictwa Polaków w wydarzeniach kulturalnych jest chęć odprężenia się, zaś największą barierą w korzystaniu z kultury – brak czasu. Spośród wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych Polacy preferują projekcje filmowe, imprezy taneczne, koncerty muzyki popularnej oraz festiwale muzyczne. Głównym źródłem informacji na temat wydarzeń kulturalnych są reklamy telewizyjne – wynika z badania Sponsoring Monitor ARC Rynek i Opinia.
 
Mimo iż zainteresowanie Polaków kulturą w ciągu ostatniego roku spadło o 5%, Polacy dostrzegają pozytywny wpływ uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych na jakość życia. Kultura kojarzy się badanym z relaksem, spotkaniami towarzyskimi oraz rozwojem osobistym.
 
Co skłania Polaków do uczestniczenia w wydarzeniach kulturalnych?

Źródło: Sponsoring Monitor 2011/ 2012, ARC Rynek i Opinia

 
„Z naszego badania wynika, że Polacy biorą udział w wydarzeniach kulturalnych w celu odprężenia się i spotkania z innymi ludźmi. Oznacza to, że kultura jest dla nich tożsama z rozrywką i znacznie chętniej i częściej są skłonni poświęcić swój czas i pieniądze, aby się rozerwać i dobrze bawić niż wziąć udział w wydarzeniach kulturalnych poruszających ważne i trudne tematy, a tym samym skłaniających do refleksji” – mówi dr Adam Czarnecki, ekspert z ARC Rynek i Opinia.
 
 
Najbardziej preferowanymi wydarzeniami kulturalnymi i rozrywkowymi są: projekcje filmowe, pikniki i festyny, dyskoteki i imprezy taneczne, koncerty muzyki popularnej, oraz festiwale muzyczne. Patrząc na poszczególne grupy wiekowe, dużą popularnością cieszą się koncerty – wśród najmłodszych respondentów (15-24) - koncerty hip-hopowe, wśród nieco starszych (25-34) – rockowe, zaś w grupie wiekowej 35-44 lat - koncerty muzyki klasycznej. Osoby w wieku 45-54 lat preferują ekspozycje muzealne, zaś ostatnia grupa respondentów (powyżej 55 roku życia) – spektakle teatralne. 
 
Bariery w korzystaniu z kultury

Źródło: Sponsoring Monitor 2011/ 2012, ARC Rynek i Opinia

 
„Najczęściej stosowaną wymówką przez Polaków, którzy nie biorą udziału w wydarzeniach kulturalnych jest brak czasu. Nie powinno to dziwić, gdyż obecny styl życia, skoncentrowany na dużej ilości skondensowanych informacji i często wykonywaniu wielu czynności jednocześnie, nie sprzyja refleksji i zatrzymaniu się, czego wydarzenia kulturalne na pewno wymagają. Coraz częściej szukamy prostych, szybkich rozwiązań – również w sferze kulturalno-rozrywkowej. Niepokojący jest drugi wskaźnik – brak zainteresowania. Niestety nasze badania pokazują, że z roku na rok rośnie liczba osób, które deklarują brak zainteresowania kulturą i nie wstydzą się do tego przyznać” – dodaje dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
 
Zainteresowanie kulturą deklarują najczęściej kobiety, zaś grupy wiekowe najmniej zainteresowane wydarzeniami kulturalnymi to osoby w wieku 15-24 lata oraz 35-44 lata. Najwyższy odsetek osób zainteresowanych kulturą jest wśród respondentów z wyższym wykształceniem – 42% oraz mieszkańców dużych miast – 36%.
 
Jako główne źródło informacji na temat wydarzeń kulturalnych respondenci wskazywali reklamy telewizyjne (34%), portale internetowe (21%) oraz rodzinę i znajomych (17%). Jednocześnie 74% Polaków uważa, że ma małą lub bardzo małą wiedzę nt. wydarzeń kulturalnych, zaś zaledwie 4% ocenia swoją wiedzę na ten temat wysoko lub bardzo wysoko.
 
Informacja nt. badania Sponsoring Monitor

Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 11 lat, co pozwala na obserwowanie trendów w sporcie. Badanie „Sponsoring Monitor 2011/2012” zostało przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1814 mieszkańców Polski w wieku 15–65 lat.

 

Obraz polskiego konsumenta

Dane z wybranych badań zrealizowanych przez ARC Rynek i Opinia

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Zamknij
Jeśli:
  • Chcesz sprawdzić, który koncept opakowania Twojego produktu najbardziej podoba się klientom
  • Nie masz pewności, czy nowy produkt przyjmie się na rynku
  • Chcesz się dowiedzieć, która koncepcja reklamowa Twojej firmy będzie najlepiej zauważalna
Skontaktuj się z nami!
Zaplanujemy i przeprowadzimy badanie marketingowe dla Twojej firmy.
Kontakt
zapytania@arc.com.pl
22 584 85 00
Newsletter
Zapisz się do naszego newslettera, jeśli chciałbyś otrzymywać
na bieżąco aktualne wyniki badań dotyczących różnych branż.
Dane zostały zapisane
Adres e-mail już istnieje w naszej bazie
Łukasz Mazurkiewicz
Zapraszam do współpracy

Łukasz Mazurkiewicz
Prezes Zarządu
ARC Rynek i Opinia
ARC Rynek i Opinia