Europejska Noc Muzeów jest - po festiwalu Woodstock - najbardziej znaną imprezą kulturalną w Polsce. W ubiegłym roku 15% Polaków deklarowało znajomość tego wydarzenia. Wśród imprez muzealnych Noc Muzeów jest zdecydowanym liderem, a jej popularność z roku na rok rośnie - wynika z badania Sponsoring Monitor 2014/2015 ARC Rynek i Opinia.

Mimo iż wystawy w muzeach i galeriach plasują się dopiero na 10-tym miejscu wśród najbardziej lubianych imprez/wydarzeń kulturalnych wśród Polaków, to jednak Noc Muzeów zyskała szczególne miejsce na kulturalnej mapie Polski.

Znajomość Nocy Muzeów w latach 2012 - 2014

 
Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, styczeń 2015

77% Polaków deklaruje, że interesuje się kulturą, z tego 30% przyznaje, że chodzi do muzeów. Wśród osób odwiedzających muzea i galerie większość (66%) stanowią kobiety.

Muzea odwiedzają najczęściej osoby z przedziału wiekowego 45-59 lat (35%), zaś najrzadziej osoby starsze w wieku 60-65 lat (5%).

Respondenci wskazują, że największą barierą w korzystaniu z życia kulturalnego jest brak pieniędzy (58%).

"Na sukces Nocy Muzeów w Polsce złożyło się kilka czynników. Z naszych badań wynika, że Polacy są zainteresowani wydarzeniami kulturalnymi, jednak zazwyczaj nie mają na nie środków finansowych lub brakuje im czasu. Noc Muzeów odpowiada na obydwa te braki. Z jednej strony pozwala na zwiedzenie kilku muzeów całą rodziną za darmo, co jest znaczącą oszczędnością w domowym budżecie, z drugiej zaś - jest sposobem na ciekawe spędzenie czasu w weekend. Jest też inny aspekt - duża część osób lubi brać udział w masowych imprezach, gdyż nie tylko chcą skorzystać z profitów oferowanych w trakcie imprezy, lecz również nie chcą mieć poczucia, że coś stracili, że ominęło ich coś ciekawego."  - mówi Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia - "Noc Muzeów to też duża szansa dla muzeów i galerii, gdyż stwarza możliwość zaprezentowania się z jak najlepszej strony i zachęcenia zwiedzających do ponownych odwiedzin" - dodaje.

Informacja o badaniu
Sponsoring Monitor to największe kompleksowe badanie na temat sponsoringu w sporcie i kulturze w Polsce. Realizowane przez ARC Rynek i Opinia od kilkunastu lat, pozwala na obserwowanie trendów w powyższych obszarach. W 2014 roku przeprowadzono wywiady telefoniczne (CATI) oraz internetowe (CAWI) z wykorzystaniem ogólnopolskiego panelu ARC Rynek i Opinia - epanel.pl. Zrealizowanych zostało łącznie N=5272 wywiadów. Struktura próby w obu badaniach odzwierciedla strukturę populacji Polski wg płci, wieku, województwa, wielkości miejscowości zamieszkania oraz wykształcenia.



Obraz polskiego konsumenta

Dane z wybranych badań zrealizowanych przez ARC Rynek i Opinia

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)
W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)
W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

Zamknij
Jeśli:
  • Chcesz sprawdzić, który koncept opakowania Twojego produktu najbardziej podoba się klientom
  • Nie masz pewności, czy nowy produkt przyjmie się na rynku
  • Chcesz się dowiedzieć, która koncepcja reklamowa Twojej firmy będzie najlepiej zauważalna
Skontaktuj się z nami!
Zaplanujemy i przeprowadzimy badanie marketingowe dla Twojej firmy.
Kontakt
zapytania@arc.com.pl
22 584 85 00
Newsletter
Zapisz się do naszego newslettera, jeśli chciałbyś otrzymywać
na bieżąco aktualne wyniki badań dotyczących różnych branż.
Dane zostały zapisane
Adres e-mail już istnieje w naszej bazie
Łukasz Mazurkiewicz
Zapraszam do współpracy

Łukasz Mazurkiewicz
Prezes Zarządu
ARC Rynek i Opinia
ARC Rynek i Opinia