Celebryci mało ważni dla młodych konsumentów

W rankingu 10 osób, które w największym stopniu wpływają na konsumentów z grupy wiekowej 15 - 25 lat, aż 8 osób to przedstawiciele świata online. Z kolei dla osób powyżej 35 roku życia świat influencerów online zdaje się nie istnieć - wynika z "HOUSE OF INFLUENCE" - narzędzia stworzonego przez ARC Rynek i Opinia oraz Dentsu Aegis Network Polska.
 
Analiza zasięgów influencerów offlinowych i onlinowych w zestawieniu z emocjami, jakie budzą wśród odbiorców oraz stopniem wpływowości na nich, jasno pokazuje, że młodsze pokolenie w znacząco większym stopniu wierzy influencerom działającym online.

Ranking influencerów
O ile w ogólnym rankingu influencerów prym wiodą osoby wywodzące się z offline, o tyle w podziale na poszczególne kategorie wiekowe zasada ta przestaje mieć zastosowanie. Wyraźnie widać, że w najmłodszej grupie wiekowej (15-25 lat) znacznie większą wartość mają influencerzy działający online, a spośród celebrytów liczą się ci, którzy są bezpośredni i przez to wiarygodni.

Ranking influencerów w grupie wiekowej 15-25 lat (TOP 10), wg HI Index


 
Źródło: House of Influence, 4-ty kwartał 2015, ARC Rynek i Opinia oraz Dentsu Aegis Network

Ranking influencerów w grupie wiekowej 26-35 lat (TOP 10), wg HI Index

 
Źródło: House of Influence, 4-ty kwartał 2015, ARC Rynek i Opinia oraz Dentsu Aegis Network


Ranking influencerów w grupie wiekowej 36-55 lat (TOP 10), wg HI Index


 
Źródło: House of Influence, 4-ty kwartał 2015, ARC Rynek i Opinia oraz Dentsu Aegis Network

 
Nasze badanie pokazuje, jak duże są różnice w rankingu influencerów w poszczególnych kategoriach wiekowych. W naszych rankingach wyraźnie widać, że najmłodsi konsumenci ściśle wzorują się na postaciach z online. Są dla nich bardziej wiarygodne, niezależne, mają ciekawsze treści do przekazania niż znane gwiazdy. Może to wynikać  z faktu, że młodzież z mniejszą uwagą i zainteresowaniem śledzi programy czy seriale telewizyjne, a częściej wyszukuje odpowiadający jej rodzaj rozrywki i najczęściej znajduje go w Internecie. Warto też zwrócić uwagę, że pojawiające się w rankingu najmłodszych odbiorców postaci ze świata offline to sportowcy, którzy w swojej komunikacji są bezpośredni, którym nie towarzyszy blichtr i otoczka gwiazdy. Zarówno Piotr Żyła jak i Mariusz Pudzianowski mają opinię "swoich chłopaków", którzy mówią to co myślą i robią swoje. To przekonuje do nich młodych ludzi - mówi dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia. 

Biorąc pod uwagę oba wymiary - docieralność i wpływowość - celebryci plasują się wyżej niż gwiazdy Internetu, lecz dystans nie jest duży: wskaźnik HI Index wynosi 31% dla celebrytów,  20% dla vlogerów i 21% dla blogerów. Oznacza to, że influencerzy działający online "depczą po piętach" tradycyjnym celebrytom i należy się z nimi poważnie liczyć. Influencerzy mogą być lepszymi kandydatami do udziału w kampaniach, zwłaszcza w tych kategoriach, gdzie liczy się zaufanie, wiarygodność, potencjał opiniotwórczy, czyli w przypadku mniej masowych produktów i usług, za to w większym stopniu dedykowanych określonym grupom, czyli wszędzie tam, gdzie zasięg ma mniejsze znaczenie, a ważna jest siła oddziaływania, więź zbudowana na linii influencer-odbiorca - mówi Michał Piechocki z ARC Rynek i Opinia.

 Nie oznacza to odwrotu młodych od telewizji, oglądania filmów, seriali, uczestniczenia w wydarzeniach masowych czy oglądania  znanych programów. Lecz jest to oglądanie tylko tych bardziej wybranych i dopasowanych dla siebie, lub wykorzystanie kanałów video i kanałów społecznościowych, jako najbardziej wiarygodnych, sprofilowanych bardziej pod nich niż dla "mainstreamowego widza". Istotna też jest dla młodych wiarygodność, która najwyraźniej bardziej przemawia do nich z ust malujących się na ekranie dziewczyn i kobiet, pokazujących zawiłości poziomów gry i czasami nieudane przejścia poziomów zmagania gamerów. To ich przekonuje i przemawia za wyborem takiego serwisu, angażowania się w treści od takich osób i polecania (shareowania) ich serwisów - mówi Jan Mosiejczuk, Business Challenger z Carat Polska.

Sportowcy, aktorzy, piosenkarze wciąż mają się dobrze, ale ich wykorzystanie dla potrzeb mare i produktów czy usług zaczyna być przedmiotem głębszej oceny i zestawienia z możliwościami jakie stwarzają postacie internetu. Młodsi, wiarygodni, naturalni, szybciej reagujący na otoczenie rynkowe, zmiany i nowości. Niekoniecznie muszą znaleźć się na ekranach telewizji i reklamować (często recytować) płatne treści. Wolą oddziaływać naturalnie, w kanałach gdzie lepiej i szybciej widzą odzew i reakcję na swoje propozycje i treści, gdzie pojawiają się też dla nich ciekawe i nowe możliwości realizacji i finansowania swoich pasji - dodaje Mosiejczuk z Carat Polska.

O badaniu:
House of Influence to pierwsze na rynku narzędzie, które zderza świat influencerów online i offline pokazując nie tylko zasięg oddziaływania czy wartość reklamową poszczególnych osób, lecz przede wszystkim zestawiając te dane z emocjami i opiniami konsumentów.

HI Indeks - indeks oceniający influencera łączący:
- docieralność influencera (Reach)
- jego wpływowość na konsumentów (Influence)
Reach - docieralność (60% * - Znajomość wspomagana + 20%  Lubię oglądać programy/filmy z tą osobą lub czytać jej teksty + 20% * Lubię czytać informacje na temat tej osoby)

Influence - zdolność influencera do kreowania zachowań zakupowych (20% * - Podoba mi się styl bycia tej osoby + 20% * - Chciał/a/bym być taki/a jak on/a + 20% * - Ta osoba mnie inspiruje + 20% * - Opinie wyrażane przez tę osobę są dla mnie wiarygodne + 20% * - Był/a/bym skłonna kupić produkt/usługę polecaną przez tę osobę).

HI Index - łączny indeks influencera (33% * Reach Index + 67% * Influence Index)

Informacja o badaniu
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (wywiady internetowe) na reprezentatywnej próbie 2012 internautów w wieku 15-55 lat. Respondenci oceniali postacie ze świata offline (filmu, muzyki, sportu, rozrywki) oraz online (blogerzy, vlogerzy i twórcy contentu ? z kategorii kulinarnej, moda/uroda, technologie i rozrywka). Każdy influencer był oceniany na obszarach znajomości, wizerunku emocjonalnego, wiarygodności i wpływu na respondenta, jak również dopasowania do kategorii produktowych.



Obraz polskiego konsumenta

Dane z wybranych badań zrealizowanych przez ARC Rynek i Opinia

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Zamknij
Jeśli:
  • Chcesz sprawdzić, który koncept opakowania Twojego produktu najbardziej podoba się klientom
  • Nie masz pewności, czy nowy produkt przyjmie się na rynku
  • Chcesz się dowiedzieć, która koncepcja reklamowa Twojej firmy będzie najlepiej zauważalna
Skontaktuj się z nami!
Zaplanujemy i przeprowadzimy badanie marketingowe dla Twojej firmy.
Kontakt
zapytania@arc.com.pl
22 584 85 00
Newsletter
Zapisz się do naszego newslettera, jeśli chciałbyś otrzymywać
na bieżąco aktualne wyniki badań dotyczących różnych branż.
Dane zostały zapisane
Adres e-mail już istnieje w naszej bazie
Łukasz Mazurkiewicz
Zapraszam do współpracy

Łukasz Mazurkiewicz
Prezes Zarządu
ARC Rynek i Opinia
ARC Rynek i Opinia