W weekend odbyły się ostatnie zawody, w których wziął udział Adam Małysz. Już za kilka dni w Zakopanym będzie miała miejsce jego uroczysta impreza pożegnalna. Przez lata kariery udało mu się zbudować pozytywny i spójny wizerunek. Małysz postrzegany jest przez Polaków m.in. jako osoba utalentowana, popularna, sympatyczna oraz godna zaufania. Trzeba jednak zaznaczyć, że popularność skoków narciarskich i rozpoznawalność samego sportowca wśród Polaków w roku 2010 były najniższe od lat – wynika z badania instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia.

Adam Małysz bez wątpienia jest jedną z największych sportowych gwiazd w historii naszego kraju. Jaki wizerunek wśród Polaków stworzył przez lata swojej kariery? Najczęściej podkreślanymi przez respondentów cechami Małysza są jego talent i zdolności (83 proc.). Badani uważają polskiego skoczka nie tylko za osobą popularną (77 proc.), ale też sympatyczną (71 proc.) oraz godną zaufania (34 proc.). Małysz jest także postrzegany jako postać wyjątkowa (33 proc.), inteligentna (18 proc.), charakteryzująca się poczuciem humoru (16 proc.). Co więcej, zdaniem respondentów największymi atutami Małysza są jego talent oraz charakter.
 
Kibiców sportowych interesujących się skokami w Polsce nie brakuje. Trzeba jednak zaznaczyć, że ich odsetek w przededniu zakończenia kariery najbardziej utalentowanego polskiego skoczka jest najniższy od dziesięciu lat. W roku 2010, 40 proc. fanów sportu deklarowało zainteresowanie  skokami. Jest to wynik niższy o blisko 30 proc. niż w roku 2001, kiedy to można było mówić o szczytowym momencie „małyszomanii”. Co ciekawe, również rozpoznawalność Adama Małysza jest najniższa od lat.

Dane pochodzą z raportu Sponsoring Monitor przeprowadzanego od 12 lat przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) w 3 falach od maja do grudnia każdego roku na reprezentatywnej próbie N=1218 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat oraz Celebrity Monitora. Badanie to zrealizowano metodą ankiet internetowych CAWI (Computer Assisted Web Interviews) na Epanel.pl w terminie od listopada 2010 do stycznia 2011 roku. Wzięło w nim udział łącznie N=3005 internatów w wieku 16 - 60 lat, pochodzących z gospodarstw domowych o minimalnym dochodzie 1000 zł netto na członka rodziny.

Obraz polskiego konsumenta

Dane z wybranych badań zrealizowanych przez ARC Rynek i Opinia

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)

58% internautów przyznaje, że nie zna aktualnego oprocentowania na lokatach.

87% internautów przyznaje, że częściej podróżowałaby samolotem po Polsce, gdyby było więcej połączeń między miastami i gdyby bilety były tańsze.

Ponad połowa mieszkańców dużych miast (58%) uważa, że oferta muzeów w Polsce jest atrakcyjna. Muzeum to dla nich przede wszystkim miejsce, w którym można pogłębić swoją wiedzę (54%).

Zainteresowanie boksem wśród Polaków rośnie (Sponsoring Monitor)

Niemal połowa internautów (46%) planuje w wakacje uprawiać więcej sportu.

Zwiedzanie ciekawych miejsc to wakacyjny priorytet dla zdecydowanej większości (73%) internautów.

Kawiarniom sieciowym przybywa klientów. W ciągu ostatnich czterech lat odsetek osób odwiedzających kawiarnie sieciowe wzrósł z 46% do 53%. (Cafe Monitor 2012)

Samochód jest uznawany przez internautów za najbardziej komfortowy sposób podróżowania (68%).

Blisko 30% użytkowników bankowości internetowej korzysta również z bankowości mobilnej (Internet Banking Monitor)

W kawiarniach sieciowych najczęściej wybieramy kawę latte (Cafe Monitor)
Zamknij
Jeśli:
  • Chcesz sprawdzić, który koncept opakowania Twojego produktu najbardziej podoba się klientom
  • Nie masz pewności, czy nowy produkt przyjmie się na rynku
  • Chcesz się dowiedzieć, która koncepcja reklamowa Twojej firmy będzie najlepiej zauważalna
Skontaktuj się z nami!
Zaplanujemy i przeprowadzimy badanie marketingowe dla Twojej firmy.
Kontakt
zapytania@arc.com.pl
22 584 85 00
Newsletter
Zapisz się do naszego newslettera, jeśli chciałbyś otrzymywać
na bieżąco aktualne wyniki badań dotyczących różnych branż.
Dane zostały zapisane
Adres e-mail już istnieje w naszej bazie
Łukasz Mazurkiewicz
Zapraszam do współpracy

Łukasz Mazurkiewicz
Prezes Zarządu
ARC Rynek i Opinia
ARC Rynek i Opinia